中國電商價格戰攪動零售市場也打開經濟不景一面

中國電子和電器市場可能爆發價格戰﹐令業已對中國低迷樓市所帶來的沖擊感到擔心的投資者越發不安﹐中國消費電子零售商的股價也隨之大幅起落。

中國多家連鎖零售商週三都承諾推出比對手更低的價格﹐其中包括中國最大的實體連鎖店蘇寧電器(Suning Appliance Co.)和國美電器(Gome Electrical Appliances Holding Ltd.)﹐以及迅速增長的網絡零售商北京京東世紀貿易有限公司(Beijing Jingdong Century Trading Co.)和當當網(Dangdang Inc.)。

此輪價格戰是由京東率先打響的。該公司週二說﹐將派出5,000名價格情報員核實競爭對手店內的商品價格﹐並保證京東的價格將比對手便宜至少10%。京東擁有零售網站京東商城(360buy.com)。

截至週三﹐尚不清楚這些公司本週是否真的已經大幅降價。多家公司的代表說﹐無法提供定價數據。

儘管如此﹐投資者卻對此做出了回應。國美電器在香港上市的股票週三跌了6.9%。

週 三早盤﹐蘇寧電器在深圳上市的股票跌了2.4%﹐之後止跌回升。該股收盤漲10%﹐原因是該公司第二大股東、管理上與之有關係的蘇寧電器集團 (Suning Appliance Group Ltd.)說﹐將斥資至多人民幣10億元(約合1.50億美元)增持蘇寧電器股份﹐但未透露增持到多少。目前蘇寧電器集團的持股比例為12.8%。

私人持股的京東週三說﹐計劃明年在美國進行首次公開募股(IPO)。

隨 著更多的公司進入中國迅速增長的電子商務市場﹐這個領域的競爭不斷加劇﹐給國美電器和蘇寧電器等連鎖店帶來了壓力。沃爾瑪(Wal-Mart Stores Inc.)週二說﹐中國監管部門已經批准了該公司收購中國電子商務公司1號店(Yihaodian)多數股權的交易。

美國 網絡零售商與實體零售商之間的價格戰令Circuit City Stores Inc.等公司遭受了損失。該公司2009年關閉了全部門店。不過﹐分析人士說﹐蘇寧電器和國美電器能夠更好地應對網絡零售商帶來的壓力﹐因為它們比很多 美國零售商更快、更大刀闊斧地進入了電子商務領域。

電子和電器零售商尤其容易受到沖擊﹐因為它們銷售的品牌彼此相差不多。市場研究公司歐 睿信息咨詢公司(Euromonitor International)的零售業分析師Lamine Lahouasnia說﹐消費者對電子和電器品牌更加熟悉﹐這使他們更容易比較價格。他說﹐中國筆記本電腦市場的前10大品牌佔了在線筆記本總銷量的近 85%。他說﹐畢竟﹐無論是誰銷售的﹐16G版的iPod Touch都是一樣的。

隨著樓市低迷造成電冰箱、空調等家電產品銷售放緩﹐中國電器零售商已經感受到了壓力。政府兩年前出台了限制購房的措施﹐試圖以此控制飆升的房價。

公眾對這次價格戰的反應褒貶不一。

在北京一家蘇寧電器門店選購筆記本電腦的王東(音)說﹐我今天沒發現這裡和網上的價格有太大差別﹔在比較了價格後﹐我發現我考慮要買的惠普(H-P)筆記本電腦的價格比京東的要貴。

一些業內觀察人士也對此持懷疑態度。

網 絡遊戲及社交網站公司騰訊控股(Tencent Holdings Ltd.)總裁劉熾平說﹐哪裡都可能爆發價格戰﹔如果你認真比較一下價格﹐實際情況是﹐我認為降價力度實際上沒有媒體宣傳的那麼大。他說﹐更多的公司是在 試圖宣傳自己﹐而不是真的降價﹐否則它們會在交易上賠很多錢的。

新浪(Sina Corp.)微博上的一項非正式民意調查顯示﹐有近4,000名受訪者認為此次價格戰是噱頭﹐只有400多名受訪者認為價格戰是真的。

京東說﹐降價已經提振了銷售﹐它打價格戰的目標是蘇寧電器。按門店數量計算﹐蘇寧電器是中國第一大電子零售商。京東商城高級副總裁吳聲說﹐蘇寧在大家電產品上享受著最高的淨利潤﹐我們希望通過打價格戰﹐蘇寧大家電的淨利潤能從25%降至10%。

蘇寧的發言人說﹐公司願意接受更低的利潤﹐向消費者提供更低的價格。